公益营销的意义及可口可乐公益案例分析
- 公益营销，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。 公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。 然而公益营销的拓展与... [详细]
王老吉触雷将改变饮料行业规则！
- 系列专题： 5月11日，卫生部召开了违法滥用食品添加剂专项整治工作情况发布会，中国疾控中心营养与所常务副所长严卫星在回答记者提问时表示，中部分成分和原料确实不包括在卫生部公布的允许食用材名单之列。一向谨慎的王老吉之所以出现此次措手不及的问题，其原因在其三：其一，杭州长期饮用王老吉以后出现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒。同时，专家指出夏枯草这个药物对孕妇、儿童老人和体虚胃寒的人... [详细]
2005中国品牌风云榜盛大揭幕，中国品牌建设
- 由中国世界贸易组织研究会、中国广播电视协会主办，北京五洲互联公关顾问有限公司承办,南方都市报、第一财经日报媒体主办的中国品牌国际论坛暨2005中国品牌风云榜颁奖典礼于2005年12月9日在北京举办。大会以“品牌创造生活”为主题，关注你我身边的品牌，是一场精彩纷呈的品牌与生活方式的盛宴，是中外品牌领袖的智慧之约。中国世界贸易组织研究会会长、原外经贸部副部长、WTO谈判首席代表... [详细]
品牌速成之科学调研的主要方法（中）
- 上回我们介绍过直接提问法和深度访谈法。下面将介绍科学的品牌调研的第三种主要方法：心理测试法。在心理学中，心理测试通常用来测试人们的内心世界，其方法很多，常用的至少都有二百种之多，它们广泛地应用在各行各业的心理测试之中。刺探消费者的内心世界并不容易，他们有时不愿意合作，需要利用某种“欺骗”的手段，让消费者失去判断力，进入一种迷茫的境界，使他们成为受控制的测试对象。每... [详细]
迈克尔杰克逊黑洞之旅——个人品牌规划
- 迈克尔杰克逊是吸毒致死！ 娱乐新闻网站TMZ报道，杰克逊（以下简称MJ）当地时间25日11时30分左右接受功能与吗啡相似、俗称德美罗的止痛药杜冷丁注射后晕倒、心脏停搏。英国《每日邮报》网站说，MJ接受注射后没多久，呼吸开始逐渐变慢变弱、直至停止，一名私人医生对他实施人工呼吸并报警，但MJ再也没有恢复意识。 TMZ网站披露，这名私人医生名为康拉德·罗伯特·默里。MJ晕倒时，只有他在场，... [详细]
企业副职的最佳定位
- 无论国企还是民企，作为领导班子成员的正职与副职，由于职务不同，因而责任、权利与义务也不尽相同。正职肩负的是工作及法律责任，而副职肩负的只是工作责任，他们在工作关系和利益上有着极强的相关性和互补性。然而，一些企业（特别是国企）正职和副职配合不默契，甚至闹矛盾，搞力量对立的拔河赛，主要原因在于角色定位上，各方没有找准自己的位置。而找不准自己的位置，也与他们未弄清正职与副职的职责区别有... [详细]
如何进行品牌战略管理
- 打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好... [详细]
中字号特大型国企的品牌架构忧思
- 作者：翁向东、王浅 改革开放二十多年来，中央政府对关系国计民生的特大型国企的改革、发展从来就没有放松过，从最初的政企分开，国有企业“练内功”，到如今的“国际竞争力”，不断刷新的目标记录了大型国企走向市场，走向世界的辉煌发展足迹。 面对辉煌的成绩和宏伟的目标，除了兴奋，更多的应该是冷静的理性思考：已经不同程度都做到了“大”的特大型国企，距离“强”的国际竞争力，距离... [详细]
IBM中国 从蓝色巨人转向绿色巨人
- 导语：那些能够把环境和社会挑战转化为商业机遇的企业将在市场中占据有利地位。企业的社会责任不仅仅是为满足制度与监管的要求，它将成为企业培养差异化竞争优势的平台，会帮助企业顺利进入新兴市场，并最终支持企业实现长期的、可持续的增长 蓝色巨人——IBM公司一直以来都是积极履行节能绿色的倡导者、参与者和创新者，从运营到产品设计和技术应用的所有业务活动中，始终致力于环保。2007年，... [详细]
暗流涌动：乳企竞闯央视“招标门”
- 系列专题： 《广告主》2009年1月刊 文/《广告主》班允刚在2009年央视广告招标会上，乳企总计中标额达9.7亿元，同上年度相比增长约14.8%，与央视招标整体增长幅度大致持平。看似稳步增长的数字，其后却涌动着不同寻常的形势变化。由于“三聚氰胺事件”所导致，中国奶制品市场受到震荡、萎缩后必然会出现洗牌空间，对此，失去的想收复故土，新来的想争夺前朝江山。除了地面销售渠道、终端资源的抢夺... [详细]
